标准引领老字号蝶变：广东发布《文化创意商品评价指南》

作为第二十届中国国际中小企业博览会2025亚洲老字号企业展的重要分论坛，以“标准引领·协同创新”为主题的广东文化创意商品高质量发展论坛，于6月28日在广州广交会展馆D区20.1馆成功举办。该论坛由广东省商业联合会、广东省知识产权投融资促进会联合主办，聚焦文化创意产业标准化建设与创新发展，吸引了来自政府、行业协会、文创企业及学术机构的150余位代表参会，共同探讨代表“岭南神韵”的广东文化创意商品高质量发展的新路径。

老字号创新驱动，新文创标准引领

2025亚洲老字号企业展如火如荼，再度让“非遗造、匠心作、岭南韵”等特色新文创商品成为观展市民追捧的热点。中国国际中小企业博览会事务局副局长颜茂盛在开幕式致辞中强调：“中博会始终致力于为中小企业提供国际化舞台，希望老字号企业以本次展会为契机，加快数字化转型与IP价值挖掘，让更多地道风物、匠心工艺、创新文创、广府美食等传递给四海宾朋乃至世界舞台。

广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳表示：“文化创意产业是推动老字号焕新、促进消费升级的重要引擎。本次论坛的举办，旨在通过标准化建设与跨界协同，助力广东文创产业提质增效，打造具有全国影响力的文化品牌。”

广东省知识产权投融资促进会会长曾锲指出：“知识产权保护是文创产业健康发展的基石。我们希望通过标准制定与投融资服务相结合，为文创企业提供全链条支持，推动优秀文化创意转化为市场价值。”

在当天举行的论坛上，《广东文化创意商品评价指南》团体标准正式发布。据悉，该标准由广东省商业联合会文化创意及礼品产业专委会牵头制定，从文化内涵、创意设计、市场价值等多个维度建立评价体系，为文创商品的开发与推广提供科学依据。广东省商业联合会文化创意及礼品产业专委会主席巫生锦对标准进行深度解读，并强调：“标准的实施将有效规范市场，提升广东文创商品的整体品质，同时为消费者提供更清晰的选购指引。”

记者了解到，现场还举行了标准起草单位及首批入围评价产品证书颁发仪式。深圳字在博物馆、广州文化发展集团等10家单位成为首批通过评价的文创企业，其产品在文化传承与创新设计方面均具有示范意义。

大咖论道：共探文创产业破局之道

在论坛设置的“圆桌对话”环节，来自广州文化发展集团、广东省版权保护联合会、深圳卓上设计等机构专家，围绕“非遗活化创新”、“城市IP衍生品开发”和“科技赋能文创”等议题展开热烈讨论。

广州市文化发展集党委副书记/工会主席黄斌分享道：“城市IP的打造需要深挖地域文化基因，同时结合现代审美与科技手段，才能实现可持续的商业价值。”

励展华博副总裁谌莉在主题演讲中分析了新格局下文创产业的机遇与挑战。她指出："文创产业已进入‘内容+科技+体验’的融合时代，企业需通过IP运营、跨界合作等方式拓展市场边界。"

作为2025亚洲老字号企业展的配套活动，本次论坛特别关注老字号与文创产业的联动发展。与会专家一致认为，老字号拥有深厚的文化积淀，通过创意设计、IP授权等方式，可有效提升品牌年轻化与国际化水平。

主办方表示，未来将持续推动文化创意与老字号产业的深度融合，通过标准引领、资源对接、品牌推广等举措，助力广东文化创意商品高质量发展，为广东打造文化强省和消费中心贡献产业智慧。